面向未来的品牌

当 Dr. 迈克尔·托马斯。 来到欧文康考迪亚大学担任校长, 他很快就厌倦了人们称这所学校为“奥兰治县保守得最好的秘密”.”

“我最后说，‘请不要再说那个了，’”他笑着回忆道. “每个和我们交往的人都倾向于爱我们，但显然很少有人知道我们是谁. 假设似乎是我们对此无能为力.”

但随着康科迪亚在几乎所有领域的进步——从新的项目, 到新建筑, 在NCAA DII的新职位上——是时候“以更清晰和统一的声音在市场上说话了。,托马斯说. “我们的故事需要一个全新的开始.”

的 校董会 完全同意，于是大学开始了一段历史性的旅程 重塑 自身，使其公众形象和信息一致，以提高效率. 经过广泛的全国市场研究和与康科迪亚社区成员的深入讨论, 牛津大学公布了新的校徽和校徽, 加上绿色和金色的统一调色板, 一个新的营销活动和, in 十大正规赌平台平台，重新设计的外观和吉祥物.

“这 重塑 是康考迪亚大学欧文分校历史上的重要一步，”托马斯. “我们正在更清楚、更大胆、更广泛地讲述我们的故事.” 

这项雄心勃勃的计划始于选择一家公司，帮助康科迪亚的领导者了解市场对该机构的看法，并阐明和确认其核心身份. 在选择了五家公司进行演讲后，一群校园领导和学生 校董会 选择了由营销先驱赛斯·奥德尔和资深品牌专家团队领导的堪萨斯州.

堪萨斯州发起了一项全国性的市场调查研究，以了解人们对康科迪亚的真实看法.

堪萨斯州调查并与大约5人进行了对话,全国有5000人, 大多是在小组和调查中. 他们包括传统的未来学生和他们的父母, 未来的成人和在线学生, 以及一般的路德教徒, 其他教派的基督徒, 和非基督徒.

“果然, 我们的亲和力分数——人们对我们学校的看法——是赛斯见过的最高分数,托马斯说。, 但我们的意识得分是他见过的较低的.”

乔治·艾伦11届, 康科迪亚的营销副总裁, 与奥德尔密切合作, 他说所有的观众, 甚至非基督徒, 被认为是私人, 基督教大学提供“高质量”的教育, 许多人强烈倾向于有道德价值观的大学.

“一所大学展示强大价值观的重要性——诚信, 诚实, 以及其他类似的特点——引起了所有观众的共鸣,艾伦说。.

“这次更名是康考迪亚大学欧文分校历史上重要的一步. 我们正在更清楚、更大胆、更广泛地讲述这个故事。”. 

数据清楚地表明:康科迪亚的核心身份在教育市场上非常受欢迎.

“康考迪亚的独特定位是一个机构，既深深致力于我们的基督教使命和路德教的传统，同时也欢迎来自各种背景的学生谁感兴趣，愿意参与和探索他们的未来和信仰与我们。,艾伦说。.

In 托马斯的 “康科迪亚在世俗主义和宗派主义这两个极端之间画出了一条中间路线.”

他说:“我们不是一所迷失了方向、失去了基督教信仰的大学。. “但我们也不是宗派主义. 我们的每一位教职员工都是虔诚的基督徒, 我们欢迎任何愿意参与我们使命的学生, 谁知道我们是一所基督教学校，并愿意接受有关他或她的呼召或职业的挑战.”

通过与校园社区成员的讨论，克拉何马也试图彻底了解康科迪亚的核心特征. 

81岁的圣经语言和文学教授马克·布莱顿(Mark Brighton)曾在指导委员会任职

表示内部成分. 1978年，布莱顿第一次来到校园，当时学院“只有一栋楼和一堆杂草”,他说. 他于1981年毕业于基督学院，并担任了38年的敬拜院长, 校园牧师, 圣经语言文学教授.

“我扎根于这个机构, 它的核心愿景, 这所大学是如何在不同的时间和地点表达自己的悠久历史, 为每一任总统服务过,布莱顿说。. “我们的核心价值观让我留在这里，让我充满动力.”

在他看来, “康考迪亚大学提供了一些独特的有价值的东西:一所综合文科和神学研究的基督教大学. 在你们的教育中，有很多重要的问题:上帝存在吗? 我怎么知道有? 这位神怎样显明自己呢? 作为人类意味着什么? 邪恶的本质是什么? 如果你连这些问题都不会问，那么其他的一切都是扭曲的.”

指导委员会希望品牌重塑能够以一种符合其价值观的方式向世界展示康科迪亚. 布莱顿说:“这对我们所有人来说都是不容商量的. “同时, 我们想展示自己，这样人们就会说, ‘哇, 他们在那里做得很好.’”

有了研究成果, 康科迪亚的领导团队向堪萨斯州提出挑战，要求他们“组建一个高, 值得我们进入第一个世纪下半叶的经典品牌,” 托马斯。 (康科迪亚将在2026年庆祝50周年).

根据研究结果，有一点是不容置疑的，那就是这个标志将包含一个十字架. “许多最初与教会有联系的大学已经迷失了方向，最终失去了独特的身份和存在的目的,托马斯说. 但研究揭示了什么

我们已经在心里和头脑里知道了. 宣扬我们的路德教会基督徒身份是我们的力量，因为这是我们真正的本质，是我们真正的身份.”

当堪萨斯州提出它最初的想法时, 这句话说得如此清晰，以至于人们都热泪盈眶,托马斯说. “几天后，他们就理解了我们的DNA. 这是令人振奋的，因为我们的真实身份是显而易见的，并立即被认出来. 他们用清晰、适销对路的语言表达出来.”

罗恩·莱维斯克 校董会， 在与董事会分享最初的想法时，我碰巧在堪萨斯州乡村的一家咖啡店. Zoom出席了会议.

“我印象非常深刻，”他说. “提出的建议非常好. 当我们结束时，我拿起笔记本电脑，走出去告诉那里的同事，‘太棒了.’” 

人们用不同的方式描述新标志:“优雅”、“高雅”、“有声望”和“经典”.”

“当你看到我们的新标志时，你会认出我们是一所基督教大学. 这是一个很大的进步，”Levesque说. “我们是一个基督教机构，我们没有对此保持沉默，而是大胆地对待它. 我们欢迎任何人. 我们不会在自己周围筑墙, 但是当他们来的时候, 他们知道我们是一个基督教机构，我们不会动摇我们的神学信念.”

在 十大正规赌平台平台 最后，康科迪亚决定解决它的吉祥物问题. 参加会议的比奥拉大学也用一只鹰作为吉祥物, 而且欧文大学校园内外也没有很多秃鹰. 所以新的吉祥物就变成了 金色的鹰, 如何使该机构与当地鸟类种群保持一致，并采用经典的绿色和金色的统一配色方案.

“当你看到我们的新标志时，你会认出我们是一所基督教大学. 这就是Big, Going Forward."

“体育品牌有意变得更现代，甚至有些咄咄逼人, 符合我们竞技体育的文化,” 托马斯。 说. 

正如一位摄政王所说:“我们爱你，但我们会(在赛场上)把你的心挖出来。”.”

曾经使用过的各种各样的信笺、标志和颜色也不见了. 这所大学在两种颜色的背后统一了它的外观和感觉, 特定的字体-和一个新的活动, “自由探索”.” 

布莱顿解释道:“菲律宾十大网赌网站” 意思是信仰在这里不是强制性的. 你可以在没有强迫的情况下自由地研究信仰和神学问题. 你也可以自由地问一些在国家世俗机构里可能不合适的问题. 我们可以谈论耶稣，以及神如何在耶稣里回答问题. 真正自由的地方是神在基督里对你所说的——你是一个被再造的人, 从你的破碎和罪恶中解脱出来.”

他看到了一个更大的机会，将康考迪亚以基督为中心的价值观呈现给更广阔的世界. 

“我很高兴看到学校继续发展，在包括体育在内的各个领域有了新的方式来表达我们的使命和愿景, 护理, 工程, 业务, 计算机科学, 还有其他的程序,他说. “我们的价值观是不容谈判的, 有更多的机会来表达这个关于基督和他的再创造的核心愿景，以及这对我们的生活意味着什么.”

Levesque澄清道, 像这样的统一品牌努力产生了“团队精神”，提升了整个校园, 哪些将很快看到所有的标志过渡到新的外观和感觉. 这包括新的入口标志，家人可以在那里摆姿势拍照, 加上升级的校园标志, 通道标记, 体育馆图形, 仅举几个例子.

该校还开始在约翰韦恩机场(John Wayne Airport)和华盛顿特区购物中心(的 District shopping center)等地开展广告宣传活动，向公众介绍该校的新面貌和新信息. 

“10到15年后, 我要橙县任何一个看到绿色和金色广告牌的人都知道这是康科迪亚,” 托马斯。 说. 

“康科迪亚将不再是一个保守得最好的秘密，”他说 托马斯。. “我们要大胆地去做, 很明显, 并广泛宣传我们作为一所面向全美国学生的综合性路德基督教大学的卓越表现.”